前段时间(8 月中)App 趣头条将会在美国上市,融资的金额超过 3 亿美金。这个趣头条是个啥?App 里有个“趣”字,可用过之后才发现,这个趣头条简直就是媒体界的拼多多!

媒体界的拼多多-中国传真

趣头条是什么?

打开趣头条我们会发现,它其实跟今日头条一样,就是个资讯平台 App,跟平时刷头条看新闻功能上没什么不同。

可趣头条跟今日头条不同,在这里阅读,他们会不停给你送钱。

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第一次打开 App 会跳出新人红包,注册就送 18 元。

领到 1 块才发现“最高”那两个小到几乎看不到的小字,这不是欺骗用户吗?

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随便打开哪条资讯,阅读到一定时间就有金币。

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金币是趣头条里的货币,可以按趣头条的比率换成现金。

读了 8 篇文章,一共拿了 168 金币,在趣头条里可以换 0.1 元,换算下来,读一篇撑死就几分钱。

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还有各种获取金币的办法:

每天签到能拿到 100 金币,天数越多金币越多。每个整点可以点右上角,领到 10 金币。分享页里里有个宝箱,每隔一段时间都能领金币。评论、关注、分享文章都能拿金币。

总而言之,金币分布在 App 的每个地方,打开 App,都搞不清是为了看新闻还是为了领金币。

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如果只靠每半小时的签到和阅读积累的金币,每天撑死也就一块两块。想要挣钱,趣头条还有个大杀器——收徒。

收徒,其实就是邀请好友加入趣头条,双方会收到的几块现金,而且徒弟在阅读时还会给你“上贡”金币。

甚至在徒弟再收徒,成为你的徒孙后,你又能拿到一笔奖励,徒孙在阅读时除了会跟师傅“上贡”,还会跟你这个“祖师爷”上贡。这种发展下线的拉人头的方式,有没有想起微商或者传销?

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这么火的 App,我怎么没听过?

作为资讯类 App,趣头条内容无比俗气,说它是“资讯界的拼多多”一点都不过分,没听说也正常了。

在推荐的主页里,各种标题党而且内容夸张的娱乐新闻、家庭关系、软色情段子、时政新闻。广告也摆在非常显眼的位置,压根没法区分。

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平常大神频出的评论热评区,在趣头条画风是这样的。

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就连科技板块里也塞满了娱乐新闻,刷了好半天才出来关于手机配置的内容,可是才 9 个评论。

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那...趣头条到底是谁在用?

院友们应该发现了,这个平台的内容非常俗,俗到学霸君身边压根没人用。

那到底是谁在看这些东西?

根据趣头条官方公布的数据,趣头条的注册用户已经超过 1 亿,在猎豹数据 2018 年新闻 App 榜单里仅在今日头条和腾讯新闻之后,三四线甚至以下城市的用户占比超过 63%。

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另一条有意思的数据在趣头条的招股书上看到:2018 年,趣头条靠广告收入挣了 6.69 亿元,占比总营收93.2%。

到这里大家应该能发现,这个软件不止内容像拼多多,就连挣钱的对象也非常拼多多——三四线及以下城市的那些人。

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怎么又是三线城市?

因为根据易观数据的报告显示,中国的 13 亿人口里,三线及以下城市的人口为10.27亿,每人只有 0.5 部手机,手机都还没完全普及,这个新世界的市场能不大吗?

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于是,趣头条创始人谭思亮在 2 年前发现了里面的商机。

相比于一二线城市中那些忙碌的上班族,谭思亮在采访里是这么描绘它的用户的:三四线以下用户占大头,40 岁以上用户占 35%,女性将近 7 成,时间充裕,喜欢分享。

他们对金钱特别敏感。

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趣头条懂得人性的弱点,然后为这帮人量身定做了 App。

空余时间多?那就推出资讯类 App 让你消磨时间;还要投其所好,大爷大妈们喜欢时政、家庭、民族、健康这些内容,趣头条就主推这些内容。当然最重要的是,对金钱敏感他们不停送钱——关注有钱、签到有钱、阅读有钱、评论也有钱,当然,分享给最多钱。

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想象一下,当我们在财经公众号上观察世界大势时,十八线小城的大妈们正看着成龙的八卦,顺便分享给隔壁张大妈,看着几分钱进了自己口袋,心里一定非常满足。

大家都都知道,拼多多是个聪明人的富人挣穷人钱的故事。

拼多多的创始人黄峥生在富裕家庭,从杭州最好中学杭州外国语学校,保送到浙江最牛大学最强学院浙江大学竺可桢学院,攻读美国常青藤学校硕士,然后加入谷歌。

按道理说,名校毕业加入谷歌,已经算是别人拍马都赶不上的开挂人生。可黄峥最后还是从谷歌辞职,创办了第一家公司拼好货,后来又开了游戏公司寻梦游戏。最后创办了拼多多,三年时间,公司上市,黄峥的身价差点超过刘强东。

趣头条跟拼多多一样,公司在上海,创始人的履历同样也不简单。

谭思亮毕业于清华大学和中科院,在雅虎、51.com、盛大都做过。总监做腻了,13 年出来创业,创立广告公司“互众广告”,两年时间溢价 20 倍,卖给上市公司吴通通讯 13.5 个亿。

在卖出互众广告后的一年,他创立趣头条,虽然比今日头条晚进场好几年,但跟拼多多一样飞速发展,上线两年时间,就已经成为仅次于今日头条和腾讯新闻的资讯应用。

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两位互联网界的精英创业之后,都成功找到了还未发掘的市场,他们可不管 low 不 low。

资讯与购物看似八竿子打不着,但是两款产品在本质上,都抓住了人性的弱点——用户想要占便宜,拼团砍价,收徒、阅读挣钱,都是为此而生的。

用户觉得自己在买东西,其实就是在感受砍价的快感;用户以为自己在看娱乐新闻,其实只是为了享受挣几分钱的乐趣。

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可是转过头来想,当购物 App 不再用来购物,资讯 App 也不是用来看资讯。

那它们存在的意义也许只是这些互联网老板与他们旗下的精英一起,利用人性的弱点收割他们的时间,最后赚广告费而已了。